مرور پوُرتفوُلیوی هنری (Art Portfolio Review)
مرور پورتفولیو چیست وهنرمند از شرکت در چنین رویدادی چه نفعی میبرد؟ مرور پورتفولیو، یک ارزیابی حرفهای از آثار هنرمند برای او به عمل آورده، نحوۀ ارائۀ آثار به دیگران را نقد کرده، و میتواند ایدههایی در اختیار هنرمند قرار دهد که چگونه به شکل موثری برای هنرش بازاریابی کند.
همچون مسابقات و رقابتهای هنری، مرور پورتفولیو شیوۀ دیگری است که با استفاده از آن هنرمند میتواند پورتفولیوی خود را در معرض ارزیابی و مقایسه با هنرمندان دیگر قرار دهد. مرور پورتفولیو میتواند به هنرمند کمک کند هنرش را از نظر ارائۀ کلی، ترتیب و توالی، و بازاریابی، به سطحی بالاتر ارتقاء دهد. افزون بر این، چنین رویدادی ایدههایی به هنرمند خواهد داد که چگونه میتواند هر چه بیشتر آثار هنریاش را بفروشد.
مزایای دیگری هم برای هنرمند در شرکت در یک مرور پورتفولیو وجود دارد و ما آنها را با جزییات در این مقاله بررسی میکنیم. به طور کلی، مرور پورتفولیو سطح بالایی از نقد حرفهای از نحوۀ ارائۀ آثار هنرمند را برای او محقق میکند. باید یادآوری کرد که جلسۀ مرور پورتفولیو از آن دست رویدادهایی نیست که در آن هنرمند از مرورگر بخواهد توصیهای دربارۀ تکنیک هنری به او کند که برای پیشرفت اثر هنریاش موثر باشد.
موسسات و نهادهایی که جلسات مرور پورتفولیو را برگزار و هدایت میکنند، معمولاً بروشوری مختص رویداد تهیه میکنند که در آن متخصصان و اساتیدی که برای مرور و ارزیابی آثار شرکت دارند، معرفی میشوند. این متخصصان ممکن است مدیران/ صاحبان گالریها، و کیوریترها در کنار افراد حرفهایِ دیگر برای مرور و ارزیابی پورتفولیوهای هنری باشند. هنرمند بایستی پیش از رویداد کمی تحقیق کند تا دریابد کدام مرورگران بر اساس تخصص و حرفهشان، میتوانند بهترین ارزیابی را برای کمک به او انجام دهند.
مرورگران همچنین میتوانند به هنرمندان در جهت بازاریابی آثارشان و هدایت آنها به بازارهای هدفِ مناسب، کمک کنند. مرورگران همچنین افراد حرفهای با سالها تجربه در کسبوکار هنری هستند، و دانش و تجربهای دارند که میتواند به هنرمند در سرعت بخشیدن به پیشرفت هنریاش کمک کند. مرورگرها همچنین شبکۀ وسیعی از دوستان و آشنایان در حوزۀ فعالیت حرفهایشان دارند، و نیز واجد دیدگاه عضوی از درونِ یک کسبوکار و جامعۀ هنریاند. بنابراین، میتوانند به هنرمند برای هدایت او در مسیر درست در جهت پیشرفت و گسترش فعالیت حرفهای کمک کنند.
جدا از این بحث، هنرمند باید آماده باشد هنرش در پورتفولیویی منسجم و جامع مرور و بررسی شود. این بدان معناست که هنرمند بایستی کارهایش را به نحوی آماده کند که به صورت یک “مجموعۀ آثار” (Body of Work) عرضه شود. یک مجموعه آثار شیوۀ موثری برای نمایش کارهای هنرمند است، که بر اساس سبک و سیاقی معین، مانند یک موضوع یا درونمایه، یا یک ابزار بیانیِ (مدیوم) منفرد و خاص، ساماندهی شده و در کنار هم قرار گرفته اند.
اینجا ایدههایی برای هنرمندان مطرح میشود تا پیش از تصمیم برای شرکت در یک رویداد مرور پورتفولیو یا اقدام به آن، مد نظر قرار دهند:
یک. هنرمند با مرور پورتفولیو چه میخواهد به دست بیاورد
هنرمند بایستی پیش از شرکت در جلسۀ مرور پورتفولیو، اهدافش از این کار را بنویسد، و آنها را بررسی و ارزیابی کند. آیا هنرمند برای کمک گرفتن دربارۀ ارائه یا بهبود ظاهر فیزیکی و واقعیِ پورتفولیوش آنجاست؟ آیا هنرمند به آن جهت در رویداد شرکت کرده تا برای بازاریابیِ هنرش یا فراهم کردنِ امکان ارائۀ آثارش در گالری کمک بگیرد؟ آیا هنرمند آنجاست تا دایرۀ روابطش در جامعۀ هنری را گسترش بدهد؟ آیا هنرمند در جلسه شرکت کرده چون به انتشار کارهایش نیاز دارد؟ هنرمندان باید دربارۀ نیتشان از شرکت در رویداد مرور پورتفولیو آگاه و روراست باشند و خوب بدانند با شرکت در جلساتی از این دست چه چیزی میخواهند به دست بیاورند.
اگر بروشور رویداد یا مواد تبلیغاتیِ آن با اهدافی که هنرمند در سر دارد و به دنبال تحقق آنهاست مطابقت ندارد یا مشخصاً به آنها اشاره نمیکند، آنگاه باید با برگزارکنندۀ رویداد تماس گرفته و دربارۀ هدفهای دلخواهش از شرکت در جلسه با آنها بحث کرده، و ببیند آیا این اهداف با مزایا و منافع حاصل از برگزاری این رویداد که اعلام کردهاند مطابقت دارد یا خیر. برگزارکنندگان رویداد باید بتوانند هنرمند را در این مورد راهنمایی کرده و به او پاسخ بدهند.
دو. هنرمند بایستی پورتفولیوی خود را با بهترین کارهایش بهروز کند
همچنان که در بالا گفته شد، هنرمند بایستی یک “مجموعه آثار” برای عرضه و نمایش در مرور پورتفولیو داشته باشد (در واقع، چنین مجموعهای باید برای عرضه به هر کسی آماده باشد). اگر هنرمند به آن جهت در چنین رویدادی شرکت میکند که دربارۀ کیفیت، توالی (ترتیب)، یا مضمون پورتفولیوش کمک بگیرد، پس باید همۀ کارهایی را که دربارۀ آنها نظر میخواهد (یا آن که چگونه باید آنها را عرضه کند) همراه بیاورد. با این همه، نباید بیش از بیست اثر برای نشان دادن به مرورگر همراه داشت. همچنین هنرمند نبایستی در حضور مرورگر بابت آثاری که عرضه کرده عذرخواهی کند یا دربارۀ جنبهای از آنها عذر و بهانهای بیاورد. بلکه، هنرمند بایستی اجازه دهد که مرورگر کارهای او را ارزیابی کرده و دربارۀ آن که چگونه میتوان عرضه و ارائۀ آنها را بهبود بخشید، به او توصیههایی کند.
سه. هنرمند باید هر دو ابزار ارائۀ فیزیکی و دیجیتال آثارش را داشته باشد
هنرمند باید آمادگی داشته باشد ترجیحِ مرورگر در تماشا و بررسی آثار را برآورده کند، چرا که مثلاً گروهی (معمولاً آدمهای گالریها) مایلند کارهای هنرمند را در ارائۀ پورتفولیوی چاپی ببینند، و عدۀ دیگر ارائۀ دیجیتال را میپسندند. اگر هنرمند نقاشیها یا چاپهای اصلی را نشان میدهد، نباید آنها خیلی بزرگ یا حجیم بوده، و جابهجا کردن آنها برای مرورگر دشوار باشد. در کل، هنرمند بایستی کار را برای مرورگر آسان کند تا فرآیند ارزیابی و مرور راحتتر انجام شود.
چهار. هنرمند باید فهرستی از سوالهایش را از پیش آماده کرده باشد
وقت هنرمند طی جلسۀ مرور پورتفولیو به سرعت تمام میشود، بنابراین برای استفادۀ حداکثر از زمان، هنرمند بایستی فهرستی از سوالهای از پیش آماده شده را به صورت مکتوب همراه داشته باشد تا از کمک و نظرات مرورگرهای بیشتری در جریان رویداد استفاده کند. همچنین، هنرمند باید قلم و دفترچهای همراه داشته باشد تا از اطلاعات، نظرات و توصیههایی که دریافت میکند، یادداشت بردارد.
پنج. هنرمند باید آمادگیِ نقد سازنده را داشته باشد
هر هنرمندی که در رویداد مرور پورتفولیو شرکت میکند باید آمادگی دریافت نقد سازنده دربارۀ پورتفولیوش را داشته باشد. هر توصیه یا اظهار نظری از جانب مرورگرها باید به مثابۀ نقدی سازنده و ساختاری شنیده شود. هنرمند نباید موضع تدافعی بگیرد و با مرورگر بحث و جدل کند. اگر هنرمند به اصطلاح حساس است و نمیتواند هیچ نقدی دربارۀ آثارش را تحمل کند، شاید بهتر باشد از خیر شرکت در جلسۀ مرور پورتفولیو بگذرد.
مرورگرهای پورتفولیو دانش و شناخت عظیمی از کسبوکار و دنیای هنر دارند، چنین جلساتی مکانی عالی برای هنرمندان برای آموختن از آنهاست. اگر هنرمندی دربارۀ هنرش جدی است و مشتاقِ آن که هنرش را به سطحی بالاتر ارتقاء دهد، پس بایستی به طور جدی شرکت در یک رویداد مرور پورتفولیوی محلی یا منطقهای را مد نظر قرار دهد، چرا که چنین رویدادهایی میتوانند به ارتقاء حرفهایِ آنها به شکل قابل توجهای کمک کنند.